RogerTheRabbit #22

不算偷曝光偷穿上場偷推人不小心成就偉大最後一擊的 14 代，也不算重出江湖穿的 17 代跟 18 代，理論上 Jordan 13 代在球鞋的記事上象徵著 Jordan 王朝的終結，是故事的結束也是開端，是承先也是啟後，雖然我是老猶他爵士迷，但還是要公平公正公開的在偷推人前面加個「疑似」，不過疑似不疑似也無損任何人的偉大。 第二次退休後，大概像是走入 「 後 Jordan 時代 」 ， Jordan 人不在球場上，但 Jordan 鞋還是在球場上， Jordan 13 代也扮演著 Jordan brand 蓬勃發展的紀錄中的重要角色，不再只是 Jordan Brand 的簽約球員穿 Jordan ，當年， Jason Kidd 穿， Reggie Miller 穿，還有多到數不清的球員版， 「疑似」 也種下之後如果沒東西出可以再拿來出的伏筆，而如今這些伏筆也正一點點浮出水面。 「疑似」 病急亂投醫不痛不癢出的 Jordan 13 代 ”Melo “PE ，也 「疑似」 隱隱約約象徵著 Melo 不只球員生涯正在走向終點，與飛人牌的故事 「疑似」 也慢慢走向尾聲，不過不管最後分手不分手，飛人牌不會輕易的放過 「 點五先生 」 ，在這個什麼都可以復刻的年代，你猜如果還有任何一丁點剩餘價值，你猜他們還會不會再復刻 Melo 的某某點五跟某某某點五。 結束興衰起落，每一雙鞋其實只是鞋，不偉大也不複雜，事過境遷後也沒那麼壯烈，歷史是我們經歷的，價值是我們附加的，故事是我們的情懷感受跟一點點想像的，是我們給我們自己心甘情願掏錢買單的好理由，對於品牌而言，說故事就簡單多了，就是想要我們掏錢，沒別的意思。 我是兔兔，我一直都不是 Jordan 迷，也不是 Jordan 鞋迷，我只是跟著大家看熱鬧，或被強迫著看到這熱鬧，因為當年他太耀眼，要不看到都很難。 分享的是我也不知道為什麼要出的 Jordan 13 代 ”Melo” 。 Love & Peace 愛與平安 我是兔兔 A.K.A. RogerTheRabbit

複習一下養套殺， 「 養行情，套庫存，殺市場 」 ，養行情靠限量 、 靠眾人追捧 、靠明星加持、 靠品牌說故事 、靠適時的好高高層出來喊喊話 ，偶爾全靠碰運氣，目的是創造需求；套庫存，一旦有市場需求產生，再售商也好， 零售商也好，只要有人想買就有人想賣，只要可以賣，就有人會買來賣，買來賣的就是庫存； 殺市場就是品牌自己跳下來賣，品牌的成本一定比經銷商或再售商低，品牌自己砍到見骨也還是有可能不虧錢的。 一個鐵架有 4 層，一層可以放 5x6=30 雙，也就是一個鐵架可以堆放 4x30=120 雙，一列大概可以放 6 個鐵架，也就是 6x120=720 雙，也就是一列有 720 雙，如果 5 列同時陳列在店裡， 5x720=3600 雙，掐頭去尾扣掉空格，也就大概 3000 雙，去年也是差不多這個時間，同一家店，同一雙鞋，同一種鐵架，一堆就是 3000 雙。 一年過去，舊地重遊，同一雙鞋，同一種鐵架，架上只剩 8x120=960 雙，也還剩 960 ，或說因為門市整修只有開放一半，所以拿了一半出來陳列，從一塊不折，甚至要加錢買，到一塊不折但是可以輕鬆買，再到八折，再到買一雙第二雙半價等於七五折，再到買一雙第二雙二五折，看起來很厲害，其實也還是心不甘情不願的六折左右，只是這第二雙的 75% off ，顯得格外的廉價。 是經典款，是長青款，是凹累款，還是經典凹累長青款， a 牌的操作手法真的獨樹一格，賣到缺貨，補到溢滿，再賣到缺貨，再補到大家手軟，補到再售商再受傷，補到經銷商沒地方放，補到自己的凹累堆不下，補到大家都分不清楚這鞋該在門市買還是在凹累買，之前不清楚，但更多人從現在開始知道了，消費者不一定會記得你送他免費的東西，但一定會記得打折，只要打過一次折，不但會上癮還會開始期待，上癮後沒打折就興趣缺缺，期待一次比一次的折扣更大，至少下次也該跟這次一樣折吧。 我是兔兔，同樣整堆鞋堆在一起， Nike 也搞過，只是好像是辦活動， adidas 的養套殺跟 Nike 比起來雖然一樣壞，但其實相對粗糙，同樣的套路也不只是便宜的一般款，貴的限量的高價的也不出這個手法， 。 分享的是不到 1000 雙 superstar A.K.A. 貝殼頭 A.K.A. 金標。 Love & Peace 愛與平安 我是兔

不討論美醜，美醜太主觀，不是你我說了算，也不是你我決定的了，我覺得不行，我覺得可以，只要吳亦凡穿了就保證非常可以，如果多到進凹累大概就不太行，如果真的是 ”GENERAL RELEASE” 跟真的 ”SORRY,THIS PAIR IS NOT NUMBERED” 的話可能也不行，如果看到這個再售價，有一雙原價的在你我眼前，可能不管太大太小，不在乎鞋盒有沒有壓到，紙有沒有破掉，保證都非常可以。 整雙鞋印了滿滿的口號，其實很有梗也格外諷刺，人是獨立自主思考的動物，直白的說法就是 「 叛逆 」，你叫我向東，我就偏要向西，你越要我做 A ，我就偏要想 B ，接收到你傳遞的訊息會有兩種結果，一是聽，一是不聽，越標榜 ”NOT FOR RESALE” ，越大喊不要炒賣，就 有人聽，就有人不聽，有人聽了之後接受也認同，有人聽了之後發現 : 「 喔 ! 原來這可以炒賣 ! 」 沒有炒作就沒有炒賣，沒有炒賣就沒有關注，沒有關注就沒有焦點，球鞋這遊戲就是 「 沒人搶沒人搶的東西 」，越是鼓吹不要炒賣，越是 此地無銀三百兩，大家不要搶不要推，沒有檢者有份，沒有想買的都能買到，原價買不到，第一時間買不到，就有需求產生，有需求就誘發出相對的供給，其實道理很簡單，說穿了也很純粹。 鞋內靴一邊印著 “General Release” 指的是一般市售，沒有限量，另一邊印著 ”Not Numbered” 指的是沒有編號，一來之前聊過，就算有編號也未必有參考價值，有編號的鞋在生產過程會不會做錯，編號一百雙就剛剛好做一百雙的話，這樣妥善率有百分之百，比機器人還厲害；一來做的少 、 發售的少 、 發售的點少，少就是有限，有限就很難跟 ” 一般市售 ” 畫上等號，不過話說限量五百雙跟五百萬雙都是限量，一般發售五十雙跟五十萬雙也都可以叫做一般發售。 我是兔兔，這雙鞋的鞋根還印了 ”NO” 跟 ”PHOTOS” ，合起來的意思似乎是要大家穿他不要拿來拍照，我始終覺得穿不穿這真的是個人自由，假設當年所有買 1985 年原版 Jordan 一代的人通通都穿掉，新鞋穿掉一雙少一雙，越穿掉只會越稀有，越稀有就很可能越貴，再說，不拍照難道要用口耳相傳，不如我來敘述一下 : 「 我今天看到的一雙鞋，黑黑的，黃黃的 」。 分享的是諷刺王 Air Jordan 1 “Not

鞋子出的越多出越勤，進凹累越快，因為會推擠，喜新厭舊 人之常情，商店的門面總是要放上新的東西，展現實力展現 創新，展現品牌是不斷突破不斷進步的，新的出了舊的就得 堆去凹累，下點折扣賣，合情合理，而且不出新的換大家叫 ，大家都想買還沒出的，得不到的永遠最美，不能輕易得到 的永遠最美，看不清楚還沒看到的永遠最美。 鞋子狂出，出的不好，傷感情，亂搞配色，亂搞創意，亂搞 合體，亂偷工減料，亂抽掉原版的靈魂，亂出的結果就是亂 進凹累，亂進亂堆亂打折，品牌難過，大家看了也難過；鞋 子狂出，出的好，傷荷包，沒機會進凹累，沒機會打折買， 大家直接搶光，心靈滿足了，情懷填充了，回憶彌補了，口 袋扁了。 鞋子不狂出，品牌難過，沒新東西賣沒辦法賺錢，沒新東西 展現實力沒辦法創造話題，沒辦法創造話題就沒有關注，沒 有關注就沒有下一次翻轉的機會；鞋子不狂出，大家也假難 過，沒出的永遠最美，最想要的永遠是沒出的那雙，最想要 的永遠是沒出的那 個配色，如果出了一定要買的配色永遠都是沒出的那個配色 ，但不管多想要，唯一可以確定的是一旦進凹累就保證不再 是曾經心裡最愛的那一雙。 所以亂出亂賣亂不賣亂進凹累，搞的品牌心好亂，昨天喊創 新，今天狂復刻；搞的大家心好亂，昨天喊真心愛鞋，今天 看到進凹累，不知道該不該趕快收回那句話，狂出狂堆狂凹 累這種現象，還會持續多久，出少出多，狂出狂不出，傷誰 的心，傷誰的荷包，品牌有一群領好多好多好錢的好高高高 層專門在研究這些事，球鞋大賣不大賣，感受最深的是Ma rk Parker，我們只是有買很好沒買也沒差的吃瓜群眾罷 了。 我是兔兔，過去凹累是真的很凹累，是很明擺著就是「錢拿 來，多少都好，鞋你拿走，謝謝」，前陣子的凹累很不凹累 ，反正「你要鞋，就得拿錢來」，現在的凹累一下子很凹累 一下子很心不甘情不願，要鞋當然是一定得付錢，只是今天 付這樣，明天付那樣，誰不會一點點心驚一點點膽顫。 分享的是以前是逛街看新鞋，逛凹累撿便宜，現在是逛凹累 看新鞋，便宜就看緣分了。 Love & Peace 愛與平安 我是兔兔 A.K.A. RogerTheRabbit

去年沒去成，今年一個恍神還是沒去成，畢竟 ATL 跟 LBC ，一個在東一個在西，橫跨美國是個小事也是個大工程，開車到不了，一定要用飛的，坐飛機飛西岸也要幾個小時，屁股再多痛幾個小時就可以回台灣一趟了，而且想起日期已經是活動當天了，就這樣陰錯陽差再錯過一次 complex con ，反正去一定是人擠人，我最怕人多了。 Complex con 像是博覽會或嘉年華會，更精確點說像是球鞋或街頭文化的超級盃，美式足球的超級盃除了比賽本身之外，最重要的就是廣告，因為廣告爆炸貴，所以也算是變相的品牌實力之展現，每年超級盃可以看到 budweiser 的大長篇廣告，也會看到有人喊一句 「 Miller Lite 」就結束的一秒廣告，超級盃的廣告是以百萬美金在計費，是以秒為單位。 Complex con 也是一樣，品牌的火力呈現，順便試水溫，反應好，之後就會出，有出效果好就會繼續贊助，因為這套行的通，沒道理不繼續，繼續贊助，活動就會繼續辦，繼續這個套路，畢竟球鞋這東西發展至今，單有故事沒有用，故事好不好不重要，重要的是要有聽故事的人，有聽故事的人不夠，還要有聽完會傳頌故事的人。 近年類似的活動不勝枚舉，除了文化跟底蘊呈現，更多是市集型態的活動，自然也反映出球鞋的再售市場 ” 好像 ” 很蓬勃，不過蓬勃不見得代表是個入場的好時機，更不代表人人都適合跳入這行，愛鞋跟賣鞋是完全兩回事，賣鞋跟能賣鞋又是完全兩回事，能賣鞋跟能賣好鞋又完全是兩回事，喜歡球鞋歸喜歡鞋， hustle 歸 hustle ，喜歡鞋不一定要買要賣鞋， hustle 也不一定要只連結鞋。 我是兔兔，這種活動最酷的就是會有 「 會場限定 」 ，有的真的是會場限定，過了這兩天就買不到了，有的是這兩天是會場限定，過了這兩天，你知我知獨眼龍也知 Nike 會忍不住弄的到處都是，今年的是不跟你說只有製造 250 雙你不會覺得好看的黃鑽石 SB ，因為很多人知道 250 雙中有 100 雙送親友， 150 雙在 complex 販售，所以更稀有，所以價錢衝破雲霄，一瞬間，人人都覺得超好看了。 分享的是去年的 Air Force 1 Off White “complex con” Love & Peace 愛與平安 我是兔兔 A.K.A. RogerThe

網上流傳一段影片， UNION 把他們跟 Jordan 聯名的一代放在他們設立的假攤販，跑到跳蚤市場擺攤，桌上同時放了其他的骨董經典鞋款，結果路人或過客沒人識貨，攤商開價 80 美金，路人或過客還想殺到 50 ，大多數的路人或過客表示沒看過這雙鞋，沒人知道由來，沒人知道故事，當然也沒人知道這雙鞋現在來到 1000 美金之譜，更正，是一千多多美金了。 故事越說越動聽，商品越出越多，品質越來越離譜，價錢越來越高，撇開品質不說，出的越多，賣的越貴，故事說的越好聽，照說應該是條直直白白的發財之路，目前看起來好像真的可以靠這招發財，但財大氣粗背後還有兄弟多，要當球鞋圈的扛棒子，除了夠狠，猛出狂出用力出，還要兄弟多，你捧我捧明星捧，至於義氣， Nike 沒義氣這事已經不是新聞到不列入討論了。 故事如果沒人聽，故事如果沒人接受，故事如果沒人相信，自然沒有信眾，自然沒有炒作，當然沒有炒價，結果就是你知我知獨眼龍也知的沒人要，不然那麼有多雙多麼的有故事的鞋會堆滿凹累的走廊，好不好，酷不酷，厲害不厲害，哪個大師的巧手，限量幾雙通通都不重要了，故事講好講滿，受眾還得聽好聽滿，更重要得付錢付滿，不然連村口的婆婆都知道，賣不動的東西就會進凹累，進凹累就終究難逃下折的宿命。 最近時興一股 vintage 或是工業風，半成品或是故意仿舊，故意破破爛爛的，沒人看得出品質，也沒有品質可言，反正品質這兩個字我們好像已經默默接受 Nike 的哲學，貴的不一定品質好，不貴的品質大概一定不好，說好不提品質的，誰提是誰不上道，舊鞋翻新，沒有故事的加持，沒有炒做的輔佐，沒有那個很貴的認同，結果也是一樣沒人要。 我是兔兔，還是要回馬槍一下，有人愛貴，就是愛那貴，不關你我的屁事，因為不是花你我的錢；有人愛那故事，就是愛那故事，不關你我的屁事，因為故事不你我說的，每個人有在自己能力範圍裡做選擇的權利，每個人有每個人舒服痛快的方式，你我認同或不認同，你我喜不喜歡，是不是只買貴的便宜的，是不是只買自己真心喜歡的，都好都偉大都值得尊重，世界都會繼續運轉。 分享的是今年真的出好出滿，出好多出到滿出來，出到一雙比一雙狠的 Air Jordan 1 Love & Peace 愛與平安 我是兔兔 A.K.A. RogerTheRabbit